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給“顏值經濟”降溫很有必要

2021-09-13 10:37:30?作者:王坤?來源:東南網  責任編輯:孫勁貞   我來說兩句

“就想做個膚淺的人,以貌取勝”“臉就是自己的風水,顏值就是潛在的財富”……盡管曾經充斥電梯間的洗腦式醫美廣告已經紛紛退散,但在社交平臺上,一張張搭配精致面容的醫美海報還在用這樣的文字不斷制造著“容貌焦慮”。近日,國家市場監管總局發布《醫療美容廣告執法指南(征求意見稿)》,明確指出將重點打擊醫美廣告中的十大亂象。(9月11日 《北京晚報》)

在醫美機構先聲奪人的宣傳攻勢之下,“容貌焦慮”似乎已經成為女性朋友圈最熱門的話題之一,“精靈耳”“高顱頂”“直角肩”等美顏效果,越來越讓眾多女性心馳神往,“顏值經濟”持續升溫。然而,調查顯示,醫美廣告包含虛假、夸大的成分較多,并非海報宣傳的那樣完美,消費者因盲目信任而受欺騙、引發醫美糾紛的案例不在少數。醫美行業的野蠻生長,已經嚴重影響了市場經濟的良性發展。可見,對醫美廣告亂象進行有力打擊,實屬必要之舉。

那么,既然“顏值經濟”并不靠譜,為何人們還會深信不疑?一方面,醫美機構擅長使用“攻心術”,變著戲法提供虛假宣傳,肆意夸大好容貌、高顏值對個人成功的作用和影響,誘導人們畸形的審美偏好。另一方面,也說明一些職場女性、包括青少年群體,對工作學習、社交公關缺乏深度自信,在洗腦式醫美廣告的誘導下,越來越依賴于“顏值經濟”。為此,給“顏值經濟”降溫,除開制度規范、精準治理之外,還需醫美機構和消費者在主觀意識上高度自律。

對于醫美機構而言,守住誠信底線很重要。客觀講,醫美行業應市場需求而生,為市場經濟的自然產物,若從拓展業務、刺激消費的角度,通過線上線下發布廣告宣傳,為自己形象“代言”,沒有什么不妥。只不過,一些醫美機構為了過度追求利益目標而不擇手段,用饑餓營銷的方式,向人們提供虛構事實、夸大功效的宣傳廣告,誘導人們畸形的審美偏好,則違背了誠信與道德準則,必為法理不容。故此,作為醫美機構,一定要切實擔負起社會責任,堅持誠信經營、良心經營。可以推廣業務范圍,但對產品功效的介紹要遵從客觀實際,不能胡編亂造、無中生有;對消費市場的宣傳引導,也要符合正能量要求。

對于消費者而言,首先要樹立正確的審美價值觀。愛美之心,人皆有之,但也不能為了追求外表的美麗而盲目跟風,甚至不惜一切代價讓容貌“逆天改命”。一個人有什么樣的容貌,是生命的賜予,我們應該心存敬畏、感謝感恩、珍重愛惜,而不是想方設法去打破原有的“和諧”。當然,如果確實因為容貌問題,影響到了身心健康,對生活社交帶來明顯阻礙,可以選擇到正規醫療機構進行適度修復。除此之外,以高額消費換取“美顏”,則大可不必。我們還是要多思考,如何把主要心思和精力放在氣質與內涵的培養上。畢竟,氣質勝過顏值、內涵勝過妝容,這才是人們公認的審美標準,也更符合社會主流價值觀。

另外,還要樹立正確的消費觀。追求“顏值經濟”的背后,往往也暗藏著高消費,如果經濟條件較好,勉強可以承受,但若經濟條件并不寬裕,則會大大降低生活質量。如今,隨著社會競爭日益激烈,看重“顏值公關”的人越來越多,其中還不乏未成年人,確然不是一個好現象。此前曾有媒體報道,有人為了追求容貌逆襲,從一開始的幾千元到上萬元,再到后來的數十萬,消費數據越來越大,最終陷入借貸漩渦。同時,也并沒有得到理想的美顏效果。如此盲目消費,確實值得我們認真反思。愛美之心可理解,但不論如何,消費一定要理性,關鍵在于量力而行,不計后果的盲目消費最終會讓自己得不償失。(王坤)

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